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包装在营销中的作用

1、保护产品保证产品在生产过程结束后，到转移到消费者手中直至被消费掉以前，产品实体不至损坏、散失和变质。2、促进销售包装具有识别、美化和便利的功能。包装是产品的延伸，是整体产品的一部分。3、增加利润优良的包装不仅可使好的产品与包装显得相得益彰，避免“一等商品，二等包装，三等价格”，而且往往能提升商品身价，超出的价格高于包装的附加成本，且为顾客所乐意接受。

绿色

绿色包装设计是以环境和资源为概念的包装设计过程。具体是指选用合适的绿色包装材料，运用绿色工艺手段，为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。材料要素材料要素包括基本材料(纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料、皮质材料以及其他复合材料等)和辅助材料(黏合剂、涂料和油墨等)两大部分，是包装三大功能(保护、方便和销售)得以实现的物质基础，仪器泡沫包装价格，直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原则：(1)轻量化、薄型化、易分离、高的性能的包装材料；(2)可回收和可再生的包装材料；(3)可食性包装材料；(4)可降解包装材料；(5)利用自然资源开发的天然生态能的包装材料；(6)尽量选用纸包装。(7)尽量选用同一种材料进行包装.(8)尽量包装件可以重复使用，而不只是包装材料可以回收再利用.(利如标准化的托盘，可以数十次甚至数千次再利用)

外形要素

包装的外形是包装设计的一个主要方面，外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设计合理，则可以节约包装材料，降低包装成本，减轻环保的压力。在考虑包装设计的外形要素时，应优先选择那些节省原材料的几何体。各种几何体中，若容积相同，则球形体的表面积小；对于棱柱体来说，立方体的表面积要比长方体的表面积小；对于圆柱体来说，当圆柱体的高等于底面园的直径时，其表面积小。优1秀的包装外形设计应遵循以下原则：(1)结合产品自身特点，充分运用商品外形要素的形式美法则；(2)适应市场需求，进行准确的市场定位，创造品牌个性；(3)要以“轻、薄、短、小”为过度包装、夸大包装和无用；(4)从自然中吸取灵感，用模拟的手法进行包装外形的设计；(5)充分考虑环境与人机工程学要素；(6)积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计；(7)大力发展系列化包装外形设计。